Biore, TikTok-Influencerin aus Michigan State, kritisiert wegen Video

Die Hautpflegemarke Bioré entschuldigt sich, nachdem in einem Werbevideo das Trauma, das mit dem Überleben einer Schießerei in einer Schule verbunden ist, zur Werbung für ihre Porenstreifen genutzt wurde.

Letzte Woche veröffentlichte Cecilee Max Brown – eine beliebte TikTok-Erstellerin mit fast 30.000 Followern – ein von Bioré gesponsertes Video, um für die Kampagne der Marke zum Mental Health Awareness Month zu werben. In dem Video erwähnt Brown zwischen den Aufnahmen, in denen sie Bioré-Hautpflegeprodukte verwendet, wiederholt, dass sie mit den Folgen des Überlebens einer Schießerei in einer Schule an der Michigan State University zu kämpfen hat.

Die Schießerei an der Michigan State University, bei der ein Schütze drei Menschen tötete und fünf weitere verletzte, ereignete sich im Februar. Für einige Schüler war es nicht die erste Schießerei in der Schule, die sie erlebt haben.

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„Das Leben hat dieses Jahr unzählige Hindernisse auf mich geworfen. Von einer Schießerei in der Schule bis hin zur fehlenden Ahnung, wie das Leben nach dem College aussehen wird“, sagte Brown in ihrem inzwischen gelöschten TikTok. „Ich werde nie das Gefühl des Schreckens vergessen, das ich hatte, als ich wochenlang auf dem Campus herumlief, an einem Ort, den ich als mein Zuhause betrachtete. Mit unzähligen Angstanfällen bis hin zum nächtlichen Weinen allein in meinem Zimmer.“

„Meine Botschaft an euch ist, dass es in Ordnung ist, nicht alles unter einen Hut zu bringen. Das Leben verändert sich ständig, und Ihre Gedanken werden es auch tun. Tun Sie Dinge, die Sie glücklich machen, und wissen Sie, dass alles von selbst klappen wird. Sprechen Sie gemeinsam mit mir und Bioré Skincare über psychische Gesundheit“, sagte sie.

Das Video stieß auf heftige Gegenreaktionen, was Brown dazu veranlasste, die Kommentare zu deaktivieren und das Video schließlich zu löschen (obwohl es seitdem von unzähligen Konten gespeichert und erneut gepostet wurde). Kritiker nutzten die Social-Media-Konten von Bioré, um ihre Meinung zu äußern, und fragten, wer den Inhalt des Videos genehmigt hatte und warum das Hautpflegeunternehmen es für in Ordnung hielt, Schießereien in der Schule mit einer Porenstrip-Werbung in Verbindung zu bringen.

„Ich werde nicht bei einer Marke kaufen, die Waffengewalt als Marketingtaktik einsetzt“, schrieb ein Benutzer auf dem TikTok-Konto von Bioré.

„Sind die Streifen kugelsicher?“ sagte ein anderer Benutzer.

„Sie sollten Ihre Marketingabteilung überdenken“, schrieb ein anderer.

Im ganzen Land hat Waffengewalt an Schulen Auswirkungen auf die Jugend von heute und hat zu einem Anstieg des Aktivismus geführt. Laut Education Week gab es in diesem Jahr 22 Schießereien in Schulen, bei denen es zu Verletzten oder Todesfällen kam, und 12 Todesopfer. Im Internet äußerten sich Überlebende von Schießereien in Schulen und Aktivisten gegen Waffengewalt über die Bioré-Werbung – und machten sich manchmal darüber lustig.

Mia Tretta, 18, eine Aktivistin, die während der Schießerei an der Saugus High School 2019 in Santa Clarita, Kalifornien, erschossen wurde, twitterte als Antwort auf die Bioré-Werbung: „Ich weiß nicht, warum mein Therapeut oder meine Ärzte es [mir] nicht gesagt haben. dass Bioré-Porenstreifen dazu beigetragen haben könnten, die Schusswunde an meinem Bauch zu heilen, oder meine Angst, nachdem ich angeschossen wurde, oder meine Angst vor lauten Geräuschen, oder meine Albträume zu stoppen, oder mir helfen könnten, mich in der Schule gut zu fühlen.“ Sie scherzte darüber, dass sie ihr medizinisches Fachpersonal entlassen und stattdessen die Porenstreifen in großen Mengen kaufen würde.

Andere, die sagen, dass sie zum Zeitpunkt der Schießerei den Michigan State besuchten oder besuchten, kritisierten Browns Bereitschaft, das traumatische Ereignis zu monetarisieren.

Als Kelly Branigan, eine MSU-Absolventin, die vor Wochen ihren Abschluss gemacht hat, das TikTok zum ersten Mal sah, dachte sie, es sei ein Witz.

„Es war so ausdruckslos und die Vorstellung, eine Schießerei in einer Schule mit einem Leben nach dem College gleichzusetzen, ist so weit voneinander entfernt, dass es fast komisch war, das zu hören“, sagte sie dem Inquirer. „Es fühlt sich an, als würden die Marke und ehrlich gesagt auch der Schöpfer das, was uns passiert ist, für Geld ausnutzen.“

Das Bioré-Debakel ist nicht das erste Mal, dass eine Marke Schulschießereien nutzt, um Produkte zu verkaufen oder an Popularität zu gewinnen.

Nach der Schießerei an der Sandy-Hook-Grundschule im Jahr 2012 leitete ein Gedenkpost auf Facebook die Follower auf die Hip-Hop-Seite eines Künstlers weiter, berichtete HuffPost. Ein Waffengeschäft in Texas nutzte den Zeitpunkt des Vorfalls, um Lehrern Rabatte auf Waffen anzubieten. Kmart veröffentlichte einen „Gedanken und Gebete“-Beitrag zusammen mit einem Hashtag für seinen #Fab15Toys-Verkauf, obwohl die Marke den Tweet später zurückzog und sagte, der Hashtag sei ein Unfall gewesen.

Nach der Gegenreaktion entschuldigten sich sowohl Bioré als auch Brown am Sonntag auf ihren jeweiligen Social-Media-Konten.

„Unsere Verbraucher haben uns gesagt, dass die psychische Gesundheit eine ihrer größten Prioritäten ist und es für uns so wichtig ist, sie bei diesem Thema sinnvoll unterstützen zu können“, sagte Bioré in einem Instagram-Beitrag. „Diesmal haben wir es jedoch falsch gemacht. Uns mangelte es an Sensibilität für eine unglaublich ernste Tragödie, und unser Ton war völlig unangemessen. Es tut uns so leid."

Bioré forderte die Kritiker weiterhin auf, „jegliche Wut auf uns zu richten und nicht auf die Schöpfer selbst.“ Im Kommentarbereich sagten mehrere Benutzer, sie hätten immer noch das Gefühl, dass Brown mitschuldig sei.

In einem TikTok-Beitrag, der zum Zeitpunkt der Veröffentlichung etwa 4.000 Mal aufgerufen wurde, entschuldigte sich Brown ebenfalls.

„Dies war ausschließlich dazu gedacht, das Bewusstsein für die Kämpfe zu schärfen, die ich seit unserer Schießerei in der Schule mit Ängsten hatte. Diese Partnerschaft sollte nicht dazu dienen, die Probleme zu lösen, die ich seit diesem Ereignis hatte. Vielmehr geht es darum, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, um das Bewusstsein dafür zu schärfen, womit [ich] und so viele andere Studenten zu kämpfen haben“, schrieb sie. „Ich wollte das traumatische Ereignis, das stattgefunden hat, nicht desensibilisieren, da ich weiß, welche Auswirkungen es auf mich und die spartanische Gemeinschaft hatte. Dafür übernehme ich die Verantwortung und werde dafür sorgen, dass wir in Zukunft noch intelligenter agieren.“

Branigan, die MSU-Absolventin, sagte, sie mache Bioré in erster Linie dafür verantwortlich, dass sie Brown, eine Überlebende, „in die Lage versetzt habe, zu teilen … selbst wenn sie sich wohl fühlte.“

„Es ist ein Witz, dass eine bekannte Marke jemals denken würde, dass es in Ordnung sei, so etwas zu genehmigen“, sagte sie. „Und es ist krank, dass wir jetzt Schießereien in Schulen monetarisieren.“